Na nova versão da novela "Vale Tudo", Maria de Fátima, personagem originalmente marcada pela ambição e falta de escrúpulos, troca o sonho de ser modelo pelo objetivo de se tornar influenciadora digital. Agora interpretada por Bella Campos, a personagem reflete uma tendência que se tornou comum nas novelas brasileiras: a incorporação de figuras ligadas ao universo das redes sociais.
Desde a popularização da internet, a teledramaturgia passou a explorar o comportamento dos influenciadores digitais em diferentes estilos e formatos.
Em "Haja Coração" (2016), Fedora Abdala, interpretada por Tata Werneck, ironizava a cultura online com vídeos exagerados e conselhos sem fundamento. A personagem fazia da exposição uma forma de chamar atenção.
Já "A Dona do Pedaço" (2019) apresentou uma influenciadora idealizada. Vivi Guedes, vivida por Paolla Oliveira, ganhou vida também fora da ficção.
Com um perfil real no Instagram, a personagem passou a interagir com os seguidores durante a exibição da novela, atraindo campanhas publicitárias e se tornando um sucesso comercial.
O público infantojuvenil também foi contemplado. Em "Carinha de Anjo" (2016), Juju Almeida, interpretada por Maisa Silva, mantinha um canal com vídeos direcionados a crianças e pré-adolescentes.
A personagem ganhou perfis próprios nas redes sociais e continuou a produzir conteúdo mesmo após o fim da trama.
Antes mesmo dessa onda de personagens conectados, "Alto Astral" (2014) já havia introduzido o tema. Samantha Paranormal, papel de Claudia Raia, simulava contatos espirituais em vídeos para internet e programas de TV.
